CSULB enfrentó la necesidad de aumentar conocimiento de la marca de un nuevo programa de MBA en línea (OMBA) y asegurar la solicitud de 100 estudiantes calificados. El objetivo era a enrollar a 1/3 de los estudiantes para su primera cohorte inaugural. Los posibles solicitantes evalúan la calidad de un programa de MBA en parte basándose en su presencia en línea. Con más de 2.500 programas MBA ya establecidos en todo el país, CSULB tuvo el desafío de posicionar su programa como uno de los programas en línea de élite en la región.